1971. Carolyn Davidson era todavía una estudiante de diseño gráfico cuando le encargaron un logotipo que transmitiera movimiento. Ella presentó su interpretación de las alas de la diosa griega “Niké” y recibió un cheque por 35 dólares. A Phil Night, el dueño de la compañía de zapatillas, no le gustó la propuesta. Pero pensó que con el tiempo se iba a acostumbrar. Más que una costumbre, el “swoosh” se transformaría en un ícono mundial. Uno de los logotipos más famosos de la historia.

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1960. Un estudiante de economía llamado Phil Night integraba el equipo de atletismo que dirigía Bill Bowerman en la Universidad de Oregon. Phil continuó su carrera y sus estudios en Standford. Y allí tuvo una idea que parecía descabellada. Si los japoneses habían desplazado a los alemanes en la fabricación de cámaras fotográficas también podían sacarle varios trancos con las zapatillas de atletismo. El joven Phil vendió su auto, juntó sus ahorros y viajó a Japón. Regresó con un contrato para representar a las zapatillas Tiger. Se asoció con su antiguo entrenador para distribuirlos por todo el país y en poco tiempo la Blue Ribbon Sports vendió los primeros 300 pares. La sociedad había empezado con el pie derecho.

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1965. Night y Bowerman no podían dedicarse a tiempo completo a la distribución de zapatillas, así que contrataron a Jeff Johnson, el hombre que llevaría a la compañía a otra dimensión. Johnson crearía la primera campaña de marketing. Él sacó las fotografías de los productos para armar los catálogos y la folletería y estableció un sistema de pedidos por correo. Pero su gran aporte sería convencer a los socios de abandonar a los japoneses y fundar una fábrica de zapatillas para atletas. A principios de los años 70 nació Nike. Y de ahí, la necesidad de tener con un logotipo que los represente.

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La buena estrella de la diosa Niké, el lanzamiento de productos emblemáticos como las Nike Air, las extraordinarias campañas de comunicación incluído su famoso “Just Do It” y el fichaje de los mejores deportistas y equipos de su tiempo (empezando por un tal Michael Jordan en 1985) logró lo que todos sabemos: la expansión y la consolidación de una de las marcas más valiosas.

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Si hay un calzado famoso por excelencia, es el que usó Tom Hanks en el film Forrest Gump, donde Forrest no paraba de correr, la película fue dirigida por Robert Zemeckis. El nombre del modelo es Cortez y fue un modelo inventado por el cofundador de Nike, Bill Bowerman en los años 70. Fue tal el éxito que el modelo fue relanzado.

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¿Cómo terminó la historia del logo? En 1983 Phil Night llamó a Carolyn Davidson, la creadora del Swoosh. Le regaló un anillo de oro. Y un sobre lleno de acciones de Nike!!. Carolyn continuó diseñando para la empresa.

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Acerca del Autor

Eduardo Aguirre Meza

Publicista de profesión, fotógrafo de espíritu, militante del emprendimiento y Chileno de Corazón. Magister en Dirección de Marketing, Directo y Digital. Experiencia en estrategia y campañas ATL y BTL.

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